19.11.2008 Вопросы информационной правовой поддержки учебных заведений города и области будут обсуждаться 27 ноября на встрече представителей Компании ПРОМЭКС с представителями средних специальных и высших заведений.
КонсультантПлюс
17.11.2008 Приглашаем студентов, аспирантов, преподавателей, учителей и научных работников на уникальные семинары известных специалистов из Москвы - Кирилла Кириллова и Дмитрия Обердефера - по вопросам успешного ведения личных финансов.
Семинары о деньгах
16.11.2008 На нашей главной странице - важные научно-образовательные новости Омского государственного педагогического университета.
Новости ОмГПУ
03.11.2008 А также образовательные новости с других омских интернет-ресурсов.
Новости в Омске
02.11.2008 Много интересных образовательных новостей на странице сообщений Омского Губернского Портала.
Губернские новости
01.11.2008 12 и 13 ноября - новые деловые встречи и бесплатные мастер-классы в Омском региональном бизнес-инкубаторе.
Все события в ОРБИ
17.10.2008 На сайте открыта специализированная страница, посвящённая всем мероприятиям в Омском региональном бизнес-инкубаторе.
Все события в ОРБИ
ЛАБОРАТОРИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ УЧЕБНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ – ТЕРРИТОРИЯ КАЧЕСТВЕННЫХ ЭЛЕКТРОННЫХ УЧЕБНИКОВ
НАВИГАЦИЯ:
/ Главная /
PDF-учебники / Экономика-плюс
АДМИНИСТРАТИВНО-УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ЗАЛ БИБЛИОТЕКИ / ИНТЕРФЕЙСНЫЙ БИБЛИО-МОНИТОР
Интернет-проект "Высшее образование в Омске" (20 ноября) представляет электронную библиотеку бесплатных учебников, лекций, конспектов и книг для вузов по разнообразным дисциплинам в PDF-, XML- и EXE-формате студентам для написания рефератов, курсовых, дипломных и иных студенческих учебных работ
Электронные бесплатные библиотеки учебников - альтернатива "интернетным" дипломам и курсовым
Администрация не несёт ответственности за содержание материалов, кроме случаев, оговоренных особо
Размещение и использование всех учебных материалов носит исключительно личный некоммерческий характер
Все файлы взяты исключительно в Сети из открытых и общедоступных источников
Все авторские права на все издания сохранены и принадлежат их авторам или правообладателям
На входе в электронную бесплатную библиотеку представлены все правовые регламентации
Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005. - 82 с.
Конспекты лекций по курсу "Бренд-менеджмент" для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 - Маркетинг, специализации 061511 - Маркетинг в социальной сфере, 061508 - Маркетинг в сфере услуг. Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике. Подготовлено на кафедре философии УГТУ-УПИ.
Траут Д. Большие проблемы больших брэндов. - 81 с.
Уроки, которые можно извлечь из этой книги - так же незыблемы как материнство или яблочный пирог: будьте ближе к потребителю; придерживайтесь ценностей предпринимательства; ищите эффективный подход через людей; будьте активны и исходите из соображений стоимости; не отвлекайтесь. Один из трюизмов - это "стремление к действию". В книге приводятся слова одного топ-менеджера компании Digital Equipment Corporation: "Когда в компании случаются крупные неприятности, мы собираем десяток ответственных лиц и запираем их на неделю в зале для заседаний. Они находят решение и затем претворяют его в жизнь". Но затем оказалось, что они принимали неверные решения. Это слишком большая цена, которую приходится платить за урок "Десять ответственных лиц в зале для заседаний".
Шпаковская С.В., Шпаковский В.О. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2006. - 83 с.
Пособие подготовлено на кафедре "Коммуникационный менеджмент" Пензенского государственного университета для студентов специальности "Связи с общественностью". В результате изучения данного курса студент должен знать исторические вехи возникновения коммуникации, существующие модели и виды, содержание, роль и значение коммуникаций для СО; уметь пользоваться основными понятиями данной дисциплины, владеть приемами коммуникации и уметь применять их на практике, а также углублять полученные знания посредством собственных наблюдений.
Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2004. - 274 с.
Учебно-методическое пособие соответствует требованиям государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по курсу "Основы теории коммуникации" и предназначено для студентов специальности "Связи с общественностью". Содержание пособия включает историю и современные проблемы теории коммуникации, исследуются различные виды и уровни коммуникации, функции, формы, модели и структурные компоненты коммуникационного процесса.
Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. - 104 с.
Данное учебное пособие знакомит студентов с PR-технологиями, необходимыми для успешного ведения коммерческой деятельности, основными принципами управления информационным полем для достижения устойчивого положения фирмы на рынке, основами построения и ведения коммуникаций фирмы с клиентами. Учебное пособие предназначено для студентов дневного отделения специальностей 351300, 061400.
Каминская Т. Связи с общественностью. - Великий Новгород, 2002. - 66 с.
Поскольку обеспечение всех структур профессионалами такого плана - дело будущего, каждому человеку, которому приходится взаимодействовать по роду своей деятельности с группами людей, необходимы знания по связям с общественностью. Эти знания могут быть не только непосредственно связаны с основной работой, но и базироваться на ней. Данное пособие по дистанционному обучению обозначенной дисциплине как раз и стремится акцентировать эту связь, предлагает контрольные задания и упражнения, которые обучаемый может выполнять непосредственно на рабочем месте с пользой для своей организации.
Автор данного пособия при его составлении опирался на свой десятилетний опыт работы - сначала в качестве корреспондента печатных изданий региона, а затем - преподавателя данной дисциплины для различных аудиторий (учащихся Северо-Западной Академии госслужбы, студентов отделения журналистики Новгородского госуниверситета имени Ярослава Мудрого, слушателей курсов повышения квалификации).
Пособие ориентировано преимущественно на осуществление связей с общественностью в регионах страны, для которых характерна ограниченность материальных и кадровых ресурсов. Примеры практических действий специалистов связей с общественностью большей частью связаны с Великим Новгородом.
1. Пойми своего потребителя - и ты поймёшь весь мир
2. Как усилить внимание к статье
3. Покупка: шаг за шагом
В сказках главные герои, преодолев все трудности, обычно женятся. Но самое трудное, как показывает жизнь, ещё ждёт их впереди. Похожие мысли об "отложенных трудностях" приходят в голову после чтения довольно многочисленных статей о том, как использовать рекламные статьи для продвижения товаров и услуг.
Эта книга будет полезна любому, кому приходится зарабатывать на жизнь самому...
Потому что народ ныне активно рыщет по просторам Интернета, наслышавшись сказок про Виртуальную Золушку, которые способны убедить даже самого непроходимого скептика...
Каждый день в Инете появляются сотни новых сайтов, создатели которых смутно представляют себе все сложности непрофессионального подхода к заработкам в Сети.
Ряд из них злокачественно перерождаются в спамеров - этих назойливых клопов, которые достанут кого угодно...
Другие в отчаяньи дают нелепую рекламу, делая при этом столько ошибок, что их количество на порядок превышает количество блох в шкуре самой опытной дворовой шавки...
Именно таким гражданам постсоветского пространства будет в первую очередь полезна эта книжка.
Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. - 179 с.
Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама - это "торговля в печатном виде". И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она
может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Мы вскоре рассмотрим некоторые из этих подходов, но для начала давайте решим вопрос с рабочим определением рекламы в том виде, в котором она представлена в настоящей книге: "Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей".
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. - 41 с.
Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. Прежде всего надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т.д. Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т.п.
Необходимо также иметь представление о существующих правилах покупки телевизионных эфиров и печатных площадей, о ценообразовании и возможностях получения тех или иных скидок. Рациональное использование различных СМИ, разумное размещение рекламных сообщений (PC) по различным каналам может привести к существенным скидкам и значительно улучшить характеристики медиаплана.
Курс оптимального медиапланирования и построен на последовательном изложении перечисленных выше сведений. В пособии приведена терминология и раскрываются понятия, используемые профессиональными рекламщиками - от устоявшихся научных определений до сленговых, почти жаргонных слов, без которых, как показывает практика, становится трудно понимать друг друга.
Основная масса примеров в данном пособии будет относиться к рекламе на телевидении.
Фаулер Д. Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство. - М., 2002. - 77 с.
Эта книга появилась в России благодаря конференции "Professional Media Development", организованной Международным центром журналистов под патронажем госдепартамента США. Именно конференция создала возможность издания русской версии этого уникального руководства по маркетингу. Книга не является сборником рецептов по ведению бизнеса в современных условиях. Она заставляет думать, сравнивать, и тем самым содействует принятию верных тактических и стратегических решений. Русская версия не только точно передаёт содержание английского оригинала, но и особенности авторского стиля.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 225 с.
Четверть века спустя после монографии "США: реклама и общество" вам предлагается книга "Реклама: новые технологии в России". В этой книге особое внимание будет уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам
рекламной деятельности. Логика книги проста: от общего - к частному, от размышлений - к советам и конкретным рекомендациям. Многочисленные ссылки на высказывания зарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламы объясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научного изучения.
Голядкин Н.А. Творческая радиореклама (из американского опыта). - М., 1999. - 16 с.
Радиовещание США имеет огромный опыт в области рекламы. Регулярные передачи начались здесь осенью 1920 года, а первое коммерческое объявление было выпущено 22 августа 1922 года. В нём рекламировались квартиры в новом доме в нью-йоркском Куинсе, и стоило оно всего 50 долларов. Потом по радио рекламировали бензин, поздравительные открытки, косметику, автомобили, услуги универмагов. Радиореклама придерживалась мягкого ненавязчивого стиля, цены не упоминались - дабы, как тогда считалось, не оскорблять вкус слушателя.
Книга посвящена не теориям и гипотезам, а проверенным принципам и доказанным фактам. Книга эта - учебник для начинающих и надёжное руководство по рекламе для предпринимателей. В ней нет ни одной случайной фразы. Книга рассматривает только основы основ. При вступлении на "спорную территорию" читатель будет об этом предупреждён.
Хьюз Т. Искусство создания рекламных объявлений. - 45 с.
Да, искусство написания рекламных объявлений действительно является искусством, но которое возможно изучить в достаточно короткий срок. В зависимости от типа вашей деятельности, хорошо написанное объявление может упрочить ваш бизнес и увеличить количество продаж.
Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях. - 9 с.
Рост информации в обществе, массовость воздействия медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, снижение маржи компаний и рост стоимости маркетинга - всё это лишь немногие факторы, снижающие эффективность массовой рекламы. Можно ли рекламодателю и агентствам сегодня противостоять этим тенденциям, применяя дополнительные подходы к повышению эффективности маркетинговых бюджетов?
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995. - 73 с.
Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Её отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьёй расходов в рекламных бюджетах.
В основном книга обращена к вербальной знаковости печатной рекламы. Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language).
Как представить ваш товар потребителю? Уже говорилось, что хороший рекламный текст - это хорошо, но аргументация - ещё
лучше. Например, вы рекламируете средство, которое увлажняет сухую кожу и в то же время неплохо очищает её. Как лучше
представить этот товар? Крем для сухой кожи или средство для очищения кожи рук? Каким образом представить новый продукт: как новый вид или как приготовленный по-новому? От вашего выбора зависит многое. По сути дела - это и есть ваше решение, предшествующее разработке рекламы.
НАСТОЯЩАЯ РЕКЛАМА может очень многое. Она может эффективно продавать ваши товары и услуги, выигрывать вам контракты и тендеры, привлекать вам новых дилеров и партнёров, обеспечивать успех ваших выставок и пресс-конференций, выводить вас на международные рынки, создавать вам брэнды. Реклама может делать вам деньги!
Однако... вам будет трудно во всё это поверить, если вам ничего не дали ваши предыдущие затраты на красивые картинки или "крутые" ролики.
Но не торопитесь с выводами, господа. Настоящая реклама тут ни при чём. Дело в том, что вы потратили деньги не на рекламу, а на псевдорекламу.
Если вы хотите узнать, что же такое настоящая реклама, как её делают, как её нужно принимать у рекламного агентства, а также что нужно от вас, как от рекламодателя, чтобы ваша реклама оказалась как можно более эффективной, то...
Прочтите эту небольшую книгу. Дайте её прочесть вашим менеджерам по маркетингу и рекламе.
Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в её практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие / Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с.
Доктор филологических наук В.Л.Цвик преподаёт телевизионную журналистику в МГУ, Институте современного искусства, Гуманитарном институте телевидения и радиовещания, Институте повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. Он автор многочисленных книг и статей, посвящённых актуальным проблемам теории и практики современного телевидения, в том числе учебных пособий, по которым учатся будущие тележурналисты в России и странах ближнего зарубежья.
Данное учебное пособие - изложение оригинального лекционного курса, призванного познакомить читателя с основополагающими понятиями теории журналистики, раскрыть суть рекламной деятельности как особого вида журналистского творчества. Рассчитано на преподавателей и студентов факультетов и отделений журналистики, а также практических работников рекламного бизнеса.
TOP-20 скачать:
Y: правоведение
Y: мировая экономика
Y: банковское дело
Y: педагогика
Y: скачать учебник
Y: правоохранительные
G: библиотека учебники
Y: редактор pdf файлов
Y: логика
Y: финансы менеджмент
Y: финансы математика
Y: философия
Y: персонал
Y: экономическая теория
Y: ТГП скачать
Y: микроэкономика
G: электронные учебники
Y: экономика отрасли
Y: финансовый анализ
Y: учебники бесплатно
Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005. - 82 с.
Дмитрий Фролов. 
